奥美北京奥运会纪念钞成都2021年大运会
2024-07-22 来源：饰装装修资讯网
——3大计划、1条主线，等你来“合伙”
蓝黄黑绿红五种色彩缓缓汇聚，碰撞成一幅青春活力的画图——
6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。成都2021年大运会正式向全球合作伙伴发出邀请。
成都市人民政府副市长敬静在致辞中表示，成都将全力担当赛事服务的城市之责、全力推动人文交流的互鉴之势、全力提供开放合作的发展之机，把2021年成都大运会办成真正体现世界水准、中国气派、四川风格和成都特色的国际盛会。
成都市人民政府副市长敬静致辞（图片均来自大会组委会供稿）
首家赞助商签约城市与企业共创品牌
发布会现场，成都2021年大运会宣告迎来首家签约赞助商——中国工商银行，中国工商银行成为成都2021年大运会“赞助计划”第一层级的官方合作伙伴，同时也是银行类的官方独家合作伙伴。记者了解到，成都2021年大运会和中国工商银行的合作洽谈仅用了不到2个月，充分展现了成都速度、大运效率。
首先，布局未来，展示国际化形象和水平。在去年底，成都获得2021年世界大运会举办权的消息一出来，工商银行就瞄准了与成都合作。
中国工商银行成都分行副行长刘勇说，工商银行确定了“1+3”未来业务，重点之一就是“幸福”产业，其中就包括体育、文化、旅游等领域，“我们与成都2021年大运会筹委会对接，很快达成了合作。赛事将为企业带来什么？企业如何算这笔“经济账”？
成都2012年大运会市场开发启动仪式
中国工商银行成立于1984年，距今35年。在刘勇看来，正是“青年”，“工行虽然是个大行，但是正青春，之所以能成为大行，也是因为与时俱进。我们与成都2021年大运会合作，可以形象宣传，让大家了解工行是怎样一个金融机构，是一个活力、创新的机构，这与成都2021年大运会主题和理念都很契合。” “对未来发展来说，工商需要布局未来，参与成都2021年大运会，可以为更多年轻人服务，这就是未来获取年轻客户的重要机遇。”
目前，工商银行在全球47个国家和地区拥有426家直接境外机构，已累计承贷“一带一路”项目总金额超过1000亿美元，“这一次有来自170多个国家和地区的人群参与，很多是我们现在还没有覆盖到的国家和地区，通过一场赛事，可以充分展示我们国际化的形象和水平。”
刘勇说，参与成都2021年大运会，除了“经济账”，也是“社会责任账”，“金融要服务实体经济，服务民生工程。”
此外，工商银行还看上了成都城市机遇。“我们参加会议也好，与朋友交流也好，说到成都，过去更多是宜居。这两年，体现出来主要是宜业，比如去年26万多大学生落户，背后体现出成都的吸引力。”
“银行服务产业发展。”刘勇举例，“东进”、“三城三都”和成都的产业规划，都让他看到机遇，“比如最核心的产业，电子信息、生物制药、装备制造等，这些重大产业，成都都越来越具有全球吸引力。可以说，成都已经是很重要的制造业基地，影响力不仅在西部，在全球排位也很高。”
正如刘勇所言，2018年，GaWC全球城市分级排名中，成都跃升Beta+，排名全球城市第71位；工商银行关注的“一带一路”，成都已成为“一带一路”的“机遇”枢纽，近120条国际（地区）航线不断提升成都联通世界的能力。
尤其让刘勇印象深刻的，是成都将2019年确立为“国际化营商环境建设年”，“我们要抓住这些机遇。对银行来说，金融要服务实体经济，金融是经济的一个缩影。成都吸引力已经在中西部领先，能够让更多有效投资者和创业者来成都发展，达成价值实现。”实现“成都速度”背后城市与企业共创品牌
运动成都共享体育之美，2021年大运会首批四位形象大使也亮相现场
此次发布会上，包括著名歌手张靓颖、奥运冠军冯喆、世界冠军蒋文文蒋婷婷在内的成都2021年大运会首批四位形象大使也亮相现场，为成都2021年大运会加油助阵。
主办方代表为首批形象大使颁发聘书
张靓颖、冯喆、蒋文文、蒋婷婷正式成为2021年成都大运会的首批形象大使。作为体育人，体操奥运冠军冯喆和花游世界冠军蒋婷婷、蒋文文对于世界大学生运动会来到成都，有着特别的感受，“我们都很自豪，也有责任和义务去推广2021年成都大运会，这也将是成都打造世界赛事名城的一次强大展示。希望广大成都市民以及所有来成都做客的全国乃至全世界的朋友，都能在这里领略体育之美，享受运动之乐。”
“3大计划”+“1条主线”
发布会现场，成都传媒集团董事长母涛发布并解读了成都2021年大运会市场开发计划。
成都2021年大运会市场开发计划包括“3大计划”+“1条主线”。“3”为“赞助计划”“特许经营计划”“票务计划”三大计划；“1”是一条贯穿始终、整合一体主线，即“市场运营”。通过“3+1”板块构建的市场开发新模式，成都将让更多企业参与到大运会中来，共建发展平台，共享“赛事机遇”。
成都传媒集团董事长母涛发布并解读了成都2021年大运会市场开发计划
具体而言，“赞助计划”设置三个赞助层级，分别为官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。除第三层级中“官方非独家供应商”外，每一个产品类别只征集一家赞助企业或联合体，并享有排他权和相应的权益回报。
“赞助计划”对赞助企业的选择，设置了包含五大考量因素的标准，包括资质因素、品牌因素、推广因素、报价因素和特定因素。“赞助计划”每个层级设定不同基准价位，不同层级赞助企业将获得排它权、无形资产使用权、识别计划、广告机会等十个方面的权益回报，比如赞助商称谓、成都2021年大运会标志使用权；官方媒体宣传活动中、国际市场推广中、竞赛场馆入口处以及场馆和活动媒体背景板上的识别；在赛场广告牌、官方赛事指南广告、官方出版物版面广告、国内转播时段广告等方面，享受优先谈判权；可参加赞助商研讨会，使用成都2021年大运会官方资料，获得官方出版物等。
“特许经营”主要是指大运会筹委会许可特许企业生产和销售带有成都2021年大运会会徽、吉祥物及相关知识产权的产品的市场开发行为。目前，“特许经营计划”由三项内容组成，包括特许商品、纪念钞币及纪念邮票。
“票务计划”则涵盖门票销售规划、青少年教育计划、家庭观赛计划等。同时，成都2021年大运会票务将有更多的意义和内涵，成都将打造 “票务+旅游”“票务+公益”“票务+文创”等融合模式， 拉动品牌增值效果。
尤其特别的是，成都2021年大运会开辟有别于其他同类赛事的专属版块——“市场运营计划”，涵盖市场开发机构、营销策划和活动执行团队等，最大化整合推广和营销资源，打造体育营销新模式，构筑公众参与新平台，构建企业共赢新生态。
“赛事合伙人”将拥有什么？
消费、品牌、推广、传播、发展……
同期举行的大运会品牌价值微论坛上，奥美、广东省广告集团等汇聚一堂，共论成都2021年大运会机遇。嘉宾们一致认为，与成都2021年大运会合作，可获得极为深远的价值。 “3+1”市场开发计划的发布，将为全球各类机构和品牌提供展示空间、畅通参与渠道，为未来发展注入持久动力，尤其是，将为“合伙人”带来消费、品牌、推广、传播和发展机遇，帮助企业树立更加年轻活力化的品牌形象，纵深开拓未来消费的主流市场。
据了解，这是成都乃至中国西部地区，首次举办世界级综合性运动会，预计将有大约170多个国家和地区的1万余名运动员及官员赴蓉参会。成都正为这一盛会做好全方位准备，全力打造“三城三都”金字招牌。一个又一个国际性体育综合体正加速建设，包括龙泉山城市森林公园山地户外项目、天府奥体城、凤凰山体育中心等国际一流赛事场馆正在紧张施工；16930公里的天府绿道，将承载起包括马拉松、公路自行车、定向越野在内的一系列高水准、高标准国际体育赛事；49个场馆、50多万平方米的大运村将在大运会12天赛期服务18个比赛项目，目前也已经开工……
世界级盛会必将吸引全球注意力大聚焦。大运会的传播拥有世界各大主流媒体共同助力，并结合网络媒介，以多渠道、多平台、多媒体、立体式、全覆盖的形式进行传播推广，预计全球传播覆盖170多个国家，关注量有望突破8亿人次。企业可通过大运会接通全球媒体矩阵，形成全球现象级焦点传播。
作为一个国家、地区、城市向全世界展示发展成果的重要窗口，大运会具有世界级的影响力和传播度，将让企业品牌搭乘传播快车，借助国际赛事的高姿态、高定位走上国际舞台，加速企业成长为世界级品牌。在大运会筹备、执行阶段，上百场次的配套活动将同步开展，覆盖体育、音乐、影视、娱乐、服务、零售等多个行业。借力大运会，企业可用多彩的内容、非凡的体验以及富有创造力的特色活动，强化品牌在国际舞台的正面形象，并借助配套活动开展全球营销。（文章来自大会组委会供稿）
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