19672年奥运会阿迪达斯中国市场逆势上
2024-07-22 来源：饰装装修资讯网
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阿迪达斯是全球知名的运动品牌，拥有众多的忠实消费者和粉丝。然而，近年来，阿迪达斯在中国市场面临了不少的挑战和困难，包括疫情的影响、竞争对手的威胁、消费者的变化等。从2019年第四季度开始，阿迪达斯在中国市场的营收就出现了连续八个季度的负增长，一度让人担心其在中国市场的前景。
然而，就在最近，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报，显示其在中国市场实现了重大突破和反弹。根据财报数据，阿迪达斯大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元（约合8.2亿美元），同比增长16.4%，高于预期，且线下全渠道实现双位数增长。这是阿迪达斯大中华区自2019年第三季度以来首次重回增长轨道，也是其历史上单季度营收最高的一次。今年上半年，阿迪达斯大中华区实现营收16.50亿欧元（约合17.6亿美元），同比增长1%。
那么，阿迪达斯是如何在中国市场逆势上扬的呢？它采取了哪些有效的策略和措施呢？它在中国市场还有哪些机遇和挑战呢？本文将为你一一分析。
首先，我们要看看阿迪达斯在中国市场逆势上扬的背后有哪些外部因素。显然，一个重要的因素是中国经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。根据国家统计局数据，2023年上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。这为阿迪达斯等运动品牌提供了广阔的市场空间和消费需求。
另一个重要的因素是运动消费持续复苏和升级。受益于疫情防疫措施放开，消费者线下社交、运动场景回归，国内服装消费同比增长12.8%。同时，在奥运会等重大赛事的刺激下，以及2022年北京冬奥会等重要赛事的预期下，消费者对运动和体育休闲的兴趣和参与度不断提高。此外，在健康、时尚、个性等新消费理念的影响下，消费者对运动品牌的品质、设计、创新等方面也有了更高的要求和期待。这为阿迪达斯等运动品牌提供了更多的机会和挑战。
其次，我们要看看阿迪达斯在中国市场逆势上扬的背后有哪些内部因素。显然，一个重要的因素是阿迪达斯不断推出多款产品圈粉中国消费者。上半年，阿迪达斯推出了全球流行的热销鞋款Samba与Gazelle、由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）打造的CLIMACOOL清风系列、以及由中国女足球员唐佳丽代言的X CRAZYFAST中国人草定制版足球鞋等。这些产品不仅符合消费者的审美和功能需求，也展现了阿迪达斯对中国市场和中国文化的理解和尊重。
另一个重要的因素是阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。这些举措不仅提高了阿迪达斯的运营效率和成本控制能力，也提升了阿迪达斯的市场敏感度和客户满意度。
最后，我们要看看阿迪达斯在中国市场还有哪些机遇和挑战。显然，一个重要的机会是阿迪达斯坚守体育初心，并持续深耕中国市场，推广中国文化、讲好中国故事。今年以来，阿迪达斯不仅赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等赛事，与中国田径协会合作举行了中国田径街头巡回赛，还发起了“111运动开发局”支持飞盘、腰旗橄榄球等新潮运动的推广。此外，阿迪达斯赞助中国女子足球超级联赛、携手中国女排18年，并签约支持女足球员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露，网球选手吴易昺，北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣，女排运动员李盈莹，霹雳舞选手刘清漪等中国精英运动员。这些举措不仅增强了阿迪达斯在中国市场的品牌影响力和忠诚度，也展现了阿迪达斯对中国体育事业发展的贡献和支持。
另一个重要的机会是阿迪达斯秉承“在中国，为中国”理念，与包括裘淑婷（Shuting Qiu）等中国新进设计师展开合作。这些设计师不仅拥有国际化的视野和创新能力，也深刻理解中国消费者的需求和喜好。通过与他们的合作，阿迪达斯可以打造更多符合中国市场特色和潮流趋势的产品，并向世界讲述更多有关中国的故事。
当然，一个重要的挑战是阿迪达斯面临着激烈的竞争和变化的市场环境。阿迪达斯不仅要与耐克、彪马等国际品牌竞争，还要与李宁、安踏等中国本土品牌竞争。这些品牌都在不断创新和提升自己的产品和服务，以吸引和留住消费者。阿迪达斯必须保持敏锐的市场洞察力和快速的反应能力，以适应消费者的需求和喜好的变化。此外，阿迪达斯还要应对疫情、汇率、关税、供应链等不确定因素的影响，以保证自己的业务稳定和可持续。
总之，阿迪达斯在中国市场逆势上扬，2023年二季度营收破8亿美元，创历史新高，这是阿迪达斯在中国市场的一次重大突破和反弹。这得益于阿迪达斯不断推出多款产品圈粉中国消费者，不断升级在中国的供应链及物流反应速度，坚守体育初心，并持续深耕中国市场，推广中国文化、讲好中国故事。但阿迪达斯也不能掉以轻心，还要面对激烈的竞争和变化的市场环境，以及不确定因素的影响。阿迪达斯必须保持创新和进取，以巩固和扩大自己在中国市场的地位和优势。
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